숏폼 광고 성과 보는 법

숏폼은 조회수만 보면 판단을 잘못하기 쉽습니다. 아래 지표를 함께 봐야 실제로 잘 된 영상인지 알 수 있습니다.

평균 시청 지속 시간(완주율) — 영상 길이 대비 얼마나 끝까지 보는지입니다. 조회수는 높은데 1~2초 만에 이탈한다면 훅이 약하다는 뜻입니다.

3초 유지율 — 플랫폼마다 명칭은 다르지만, 초반 이탈률을 보여주는 지표가 따로 있습니다. 이 수치가 낮으면 훅부터 다시 점검해야 합니다.

공유·저장 수 — 좋아요보다 공유·저장이 실제 구매·행동 전환과 더 관계가 깊은 경우가 많습니다.

프로필 유입·클릭 — 영상은 잘 됐는데 다음 행동(프로필 방문, 링크 클릭)으로 이어지지 않는다면, 영상 안에 다음 행동을 유도하는 장치(자막, 멘트)가 빠졌을 가능성이 큽니다.

숫자 하나로 성과를 판단하지 말고, 훅(3초 유지율) → 완주(평균 시청 시간) → 행동(공유·클릭) 순서로 어디서 막히는지 짚어보는 것이 다음 영상을 더 낫게 만드는 방법입니다.